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数码论:MIUI去广告的背后是小米良心发现还是另有隐情?

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2019-09-16
摘要:集微网消息(文/数码控),在9月5日小米产品总监、MIUI体验总负责人@MIUI小凡公布了一个重磅消息:在MIUI10最后一个内测的开发版中,新增了一个开关,可以一键关闭MIUI所有系统工具广告的开关。 MIUI所有系统工具的广告都能关闭,估计不少小米粉丝与MIUI的爱

  集微网消息(文/数码控),在9月5日小米产品总监、MIUI体验总负责人@MIUI小凡公布了一个重磅消息:在MIUI10最后一个内测的开发版中,新增了一个开关,可以一键关闭MIUI所有系统工具广告的开关。

  MIUI所有系统工具的广告都能关闭,估计不少小米粉丝与MIUI的爱好者看到这消息都会感动的痛哭流涕,那么问题来了MIUI去广告的背后是小米良心发现还是另有隐情?

  首先我们要排除小米良心发现,要知道雷军早在2016年的一次直播中曾回应过MIUI的广告问题,雷军称用户并不是讨厌广告,而是讨厌‘烦人的小广告’,如果广告过度影响了米粉的用户体验,俄罗斯飞地米粉可以进行投诉,小米方面会立即干掉。

  从雷军对MIUI广告的回应可知,消费者们想让MIUI主动去掉广告基本上可能性为0。

  再者MIUI的广告收入占了小米营收很大的比例,据小米公布的2018全年财报披露,2018年,小米集团互联网服务收入为160亿人民币,同比增长61%,广告收入达101亿元,同比增长79.9%。

  消费者要求砍掉了MIUI的广告,意味着小米要失去一大笔的收入,等于断了小米的一只手臂之类的,小米无论如何也不会答应。

  既然MIUI去广告不是小米良心发现,那会是什么原因迫使小米出此下策呢?在笔者看来有以下几个:

  1.来自市场竞争压力:来自第三方市场调研机构Counterpoint第二季度的数据报告显示,能够同时实现跟去年相比与跟实现跟上季度相比“双双增长”的有且只有华为一家手机厂商,像OPPO、vivo、小米、苹果这几大巨头它们都出现了不同方面的负增长。

  从市场排名看,小米目前排在第四位,但是雷军给小米制定了一个“稳三望一”的目标,要求小米抓住5G机遇,以手机+AIoT双引擎为战略,渠道追加50亿投资,稳扎稳打,步步为营,三年决胜负中国市场,实现稳三望一。

  何为稳三望一?个人理解为稳定在市场份额的前三名,寄托夺取第一名的希望,可小米目前排第四,想进前三就要跟华为、OPPO、vivo抢地盘,甚至还要面对它们的子品牌的狙击,在硬件高度同质化的时代,小米也只能在系统UI层面发力,通过去广告来吸引潜在的消费者,以谋求实现“稳三望一”的目标。

  2.存在法律违规风险:去年知乎上一个《如何评价小米推荐的 P2P 平台相继暴雷?》的问题火了,提问者称小米几个月前开始在小米vip和小米运动中推广P2P平台,注明了米粉专享和专属返利,6月份开始相继爆雷,已经确定的有秋田财富,人爱,国恒,小诸葛,管家,钱妈妈、靓钱宝、捷麦、米袋子、金柚、2025等,引来网友的围观。

  有网友称通过调查发现小米平台推送的P2P平台,多数涉嫌伪造公司资料,夸大公司经营和背景的情况,且资金基本都为自融或合同造假,俄罗斯飞地资金去向不明。抛开大环境的因素不谈,小米广告部和MIUI团队在对APP广告审核过程中存在严重失职,这是不争的事实!

  针对MIUI上的P2P爆雷事件,小米回应称第一时间下线P推广广告,今后针对所有第三方广告推广,MIUI商业产品部和MIUI运营团队将进行更加严格的审核和限制,强制进行更高频、更醒目的风险提示等,避免对用户产生误导。

  由于轻信MIUI上的推广广告,导致一些小米用户蒙受了巨额的损失,使得小米的公信力下降的很厉害,鉴于MIUI上的广告比较繁杂,审核难度大,稍不留神,就容易摊上大事,MIUI的广告让小米游走在法律的边缘,如果再因MIUI出现一次P2P爆雷事件,小米这次恐很难全身而退。

  所以别看MIUI去广告打着提升用户体验的光鲜旗号,实际上小米是不得已而为之,所以各位在用上无广告的MIUI的同时,还是要感谢激烈的市场竞争吧,说不定哪一天大家期待的MIUI精简版也会很快到来。(校对/叶子)

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